En el blog de Marketing en Español ETC, Pablo Veyrat ha publicado un interesante post sobre “peronal branding”, concepto que también puede aplicarse a los políticos, dada la importancia de potenciar su nombre como una marca.

El autor postula que el “peronal branding” no es una idea nueva. Conceptos como “prestigio” o “reputación” han existido desde que la humanidad alcanzó el mínimo de autoestima para considerar su trabajo como bueno. La idea del “personal branding” es útil porque permite aplicar cuanto sepamos de marketing a lo que más nos preocupa: nuestro propio éxito profesional.

Inspirado en un post de Joe

Del 18 al 21 de mayo en Barcelona se está desarrollando el BDigital Global Congress y la encargada de abrir el evento fue Rahaf Harfoush, co-directora de la plataforma en línea del Forum de Davos.

Harfoush, quien fue estratega de la campaña de comunicación de nuevas tecnologías con Barack Obama, explicó su visión de la carrera hacia la presidencia de Obama y cómo las nuevas tecnologías tuvieron impacto en la gente, tanto en los trabajadores y voluntarios del candidato, como en los simpatizantes y votantes. La panelista mostró cómo crearon relaciones y conversaciones.

El reporte de esta presentación aparece

Este último año hemos observar cómo los actores políticos están usando la web social, y la forma en que los parámetros de la nueva sociedad 2.0 está transformando la participación ciudadana e, incluso, algunas prácticas políticas.

En este ámbito vemos como un imperativo analizar cada paso que da Obama, pues su campaña política se convirtió en un referente sobre cómo utilizar estas herramientas para difundir un plan de gobierno, recaudar fondos y atraer voluntarios.

Sin embrago, pese a que las miradas se centran en Estados Unidos, otros lugares del mundo también han comenzado a marcar pauta.

Nuevamente

Obama una vez más está llevando la delantera con el uso que ha dado a las herramientas de la web 2.0: el blog de la Casa Blanca está constantemente perfeccionándose. Ahora sus blogueros han comprendido que un post (entrada de un blog) no es lo mismo que un comunicado de prensa, error que suele cometerse en las bitácoras online de políticos, empresas, instituciones de la más variada índole.

¿Cómo lo hacen? Pues bien, están utilizando frases más bien coloquiales del mismísimo Obama, que dirigiéndose a los ciudadanos introduce el tema que abordará el post, lo cual le saca

La estrategia utilizada por Obama en las pasadas elecciones estadounidenses fue muy exitosa en varios aspectos, tales como nuevas formas de atraer votantes y voluntarios utilizando las redes sociales de Internet, pero lo más llamativo fue la gran cantidad de dinero que logró recaudar gracias a estas mismas herramientas.

Traducción: Paloma Baytelman

Los números:

• 3 millones de donantes
• 6,5 millones de donaciones online
• US$ 500 millones se recaudaron por esta vía.
• De esos 6.5 millones de donaciones, 6 millones fueron de US$ 100 o menos
• El promedio de las donaciones online fue de US$ 80
• La mayoría de los donantes,