¿Cómo medir el éxito de una campaña política en Internet?

Hoy llegó a mi correo un excelente link. Se trata de National Public Radio de EE.UU. y, específicamente de un programa que habla de cómo se están usando los medios digitales para llegar a los votantes en dicho país.

Lo primero que llama la atención es ver que la web como herramienta social aplicada a política se ha convertido en un importantísimo tópico de estudio, dadas las nuevas oportunidades que Internet trae consigo, especialmente para:

  • Difundir el mensaje
  • Movilizar electores
  • Recaudar fondos


En el microprograma se destaca que las estrategias en Internet se han convertido en un elemento crucial para las campañas políticas. “Cada vez más los candidatos están anunciando sus campañas en forma online… Los debates online, especialmente a través de Youtube, han permitido que los mismos ciudadanos hagan sus preguntas a los políticos, sin la necesidad de ser intermediados por un moderador”

Frente a la pregunta ¿cómo se mide el éxito de una campaña en Internet?,
la estratega política Mindy Finn señala que no hay sólo un tipo de medición, sino que es importante considerar una serie de factores.

  • Gente que se ha inscrito para estar en listas de distribución de emails
  • Personas que se han inscrito como voluntarios a través de una plataforma online 
  • Gente tomando acciones online como mandar emails a sus amigos o enviando cartas a los medios digitales
  • Posicionamiento de sus partidos políticos en sitios de redes sociales como Facebook


Al igual que muchos expertos en la materia, Mindy Finn recomienda considerar a Internet sólo como una parte de la campaña, que se complemente con los medios de difusión tradicionales.

La analista concluye señalando que, en la actualidad, la mayoría de los adultos estadounidenses recurren a Internet como fuente para obtener información, leer noticias y estar al tanto de las principales tendencias políticas. “Sería poco inteligente no utilizar estas herramientas”, dice.

El programa en cuestión dura sólo 4 minutos y está en inglés. Para los que saben algo de este idioma no les será muy difícil entender el contenido de la transmisión, ya que está hablado con un acento muy claro.

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Comentarios

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